中華民族（zú）幾千年的悠（yōu）久曆史，孕育出了具有鮮明民（mín）族特色、博大（dà）精（jīng）深（shēn）的優秀傳（chuán）統文化，為中華民族世世代代所繼承和發展。如今，隨著經（jīng）濟（jì）全球化進程（chéng）的（de）加快，越來越多（duō）的外（wài）資廣告公司（sī）在（zài）中國（guó）市場中占有較大（dà）的份（fèn）額和優勢。為此，中國本土廣告業要想獲（huò）得競爭優（yōu）勢，就（jiù）必（bì）須植根（gēn）於優秀傳統（tǒng）文（wén）化，吸收優（yōu）秀傳統文化的精（jīng）髓，充分彰（zhāng）顯中國文（wén）化魅力，走出一（yī）條具（jù）有（yǒu）中國（guó）特色的廣告設（shè）計之路（lù）。
我國（guó）的（de）廣告（gào）設（shè）計行業發展時間較短，沒（méi）有自己獨（dú）立完整（zhěng）並具有中國（guó）特色的（de）設計理論，不得不通（tōng）過學習借（jiè）鑒西（xī）方廣告（gào）設計理論來（lái）促進自身的發（fā）展。目前，我國廣告設（shè）計行業（yè）對於優秀（xiù）傳統（tǒng）文化元素的利（lì）用不盡如人意，雖然有一些（xiē）廣告（gào）設計融入（rù）了優秀（xiù）傳統文化元素，但（dàn）往（wǎng）往都是將其直（zhí）接搬用，再用現（xiàn）代設計技（jì）術進行包裝。這樣的優秀傳（chuán）統（tǒng）元素的使用，不僅不能對廣告設（shè）計發（fā）展起到積極作用，反而會在（zài）一定（dìng）程度上有損其魅力呈現。如何將優秀傳統文化元素恰如其分（fèn）地融（róng）入（rù）廣（guǎng）告設計之中，顯然已經成（chéng）為廣（guǎng）告設計（jì）行業超（chāo）常規發展（zhǎn）的關鍵所在（zài）。
中國（guó）優秀傳統文化元素，取材廣（guǎng）泛、形（xíng）式多樣、內容豐富，在世（shì）界文化藝術中有著極具特色的中國韻味。中國優秀傳統文化元（yuán）素能（néng）夠經久不衰的原因，就在於其豐富多彩的文化內（nèi）容（róng）和形式多樣的表（biǎo）現（xiàn）風格。中國（guó）優秀傳統文化元（yuán）素門類（lèi）齊全、博大精深，無論是詩詞、建築、美（měi）術、壁畫、剪（jiǎn）紙、瓷器（qì）、書法等物質形（xíng）態元素（sù），還是儒（rú）家、道家以及佛家文（wén）化等精神形態元（yuán）素，無不為（wéi）廣告設計提供（gòng）了理念（niàn）的（de）源泉和豐厚的滋養。
廣告設計介於藝術與生（shēng）活之間，是（shì）一種獨（dú）特的（de）文（wén）化（huà）載體，具有強大（dà）的（de）文化傳承功能。廣（guǎng）告設計是我（wǒ）國優秀傳統文（wén）化發展傳承的一個有效（xiào）載體。優秀的廣告設（shè）計，在一定程度上影（yǐng）響（xiǎng）著（zhe）我們的消費理（lǐ）念和價值（zhí）取向，甚至對我們的行為方式和思維習慣也產生著潛移默化的作用。在全球化的競爭時代，要（yào）想（xiǎng）進入（rù）國（guó）際廣告設計市場並占有（yǒu）一席之地，中國（guó）的廣告設計就要將優秀傳（chuán）統文（wén）化精髓與現代（dài）廣告（gào）設計緊密結（jié）合，進而創造出具有中國特色、符合時代特征和（hé）需要的國際化優秀廣告作品。
仔細分（fèn）析目前的中國廣（guǎng）告設計發展（zhǎn）趨勢，廣告（gào）設計中融入的中國優秀傳統文（wén）化（huà）元素，大（dà）致有（yǒu）以下幾（jǐ）種類型。一是繪畫元素。繪（huì）畫（huà）是運用基本的線（xiàn）條、色彩並（bìng）加以框（kuàng）架勾畫的過程，不僅僅（jǐn）是（shì）一種（zhǒng）表現形式（shì）與傳承載體，更為重要的（de）是其內在的（de）文化（huà）精（jīng）神與內涵的表（biǎo）達（dá）。中國傳（chuán）統繪畫將傳統文化的（de）特（tè）色和韻（yùn）味表現得淋漓（lí）盡致（zhì），對（duì）現代（dài）廣告設計起到了（le）積（jī）極且顯（xiǎn）著的推動作用（yòng）。享譽（yù）世界的著名設計師勒埭強先生（shēng），推（tuī）崇極具（jù）中（zhōng）國傳統民族特色的設計元素與（yǔ）理念，把（bǎ）自己（jǐ）對（duì）中（zhōng）國傳統水墨畫的（de）獨特理解融入其（qí）設計作品中，從而達（dá）到了（le）出神入（rù）化的境界，成為廣受企業和（hé）市（shì）場歡迎的優秀廣告設（shè）計作品。
二是漢字與書（shū）法元素（sù）。作（zuò）為我國傳統文化一大（dà）象征的書法藝術，形式多樣，內容豐富（fù）。隨（suí）著（zhe）漢字從甲骨文（wén）、象形文字逐（zhú）漸（jiàn）發（fā）展為隸（lì）書、草書、行書（shū）等多（duō）種文字形式直到最終的漢字形成（chéng），經曆了時間的打（dǎ）磨和曆史的沉澱，始終具有獨特的影響力和魅（mèi）力。中國傳統書法，注重的是一（yī）撇一捺（nà）的書寫形式，講究的（de）是整體的布（bù）局（jú）構造，這與廣告平麵（miàn）設（shè）計理念（niàn）不謀而合。為此，我們要將中國傳統書法藝術合理有效地運用到（dào）廣告設計中來，設計出具有（yǒu）中國特色的（de）廣告精品。
三是（shì）篆刻元素。隨著（zhe）時間的發展、空（kōng）間的延續，篆刻藝術產生了（le）各種各樣的形態，在小小的方寸中，融入時間的真實淳（chún）樸感和空間的雄（xióng）厚敦實感。篆刻的陰陽刻法，在廣告設計中的使用較為廣泛，尤其是印刻更受到廣告市場的（de）歡迎。
四是圖形（xíng）圖案元素（sù）。在（zài）人類文明創始的開始階段，人民主（zhǔ）要憑借較為簡單的圖案和圖形（xíng）來實現信息的（de）表達（dá）交流與事件記載。傳統圖案符號不僅（jǐn）僅是簡單的記（jì）載，更（gèng）多地表達展現了我們的祖先對美好（hǎo）生活的向往（wǎng）、對（duì）美好願望的寄托。這些流傳至今的圖（tú）形圖案，迎合與滿足了現代人對高質量生（shēng）活的追求，故而在廣告設計中不時出現。如，龍（lóng）是我們（men）先祖想象出來的，用來表達對（duì）上天的感（gǎn）恩，是中國（guó）古代權（quán）利和（hé）地位的象征。而將龍運用到廣（guǎng）告設計之中，就可以通（tōng）過（guò）這一獨特的圖形圖案，消弭地域及（jí）語言等（děng）羈絆，實（shí）現跨區（qū）域、跨語言的溝通與（yǔ）交流。
中國優秀傳（chuán）統文化元素是現代廣告（gào）設計的重要（yào）組成部分，它不僅弘揚（yáng）了中（zhōng）華民族精神（shén），還增強了廣告（gào）設計的吸引力，同時也滿（mǎn）足了市場需求，有（yǒu）利（lì）於我國（guó）廣告設計業走向世（shì）界。因此，隻有（yǒu）辯證地吸收傳統並加以創新，創造（zào）出（chū）具有中國（guó）特色的廣（guǎng）告設計精品，才能不斷加快其發展並（bìng）融入世界潮（cháo）流與趨（qū）勢（shì）。
中國優秀傳統文化元（yuán）素在廣告設計中的運用，一方麵有（yǒu）利於中國優秀（xiù）傳（chuán）統文化的傳承（chéng）。如今在全球化（huà）發展較為（wéi）迅速的背景下，國際間的貿易往來等經（jīng）濟（jì）活動日趨頻繁，蘊含中國優（yōu）秀傳統文（wén）化元素的廣告設計精品，通過（guò）全球化提供的渠道將中國優（yōu）秀傳統（tǒng）文化與中華（huá）民族精神發揚光大。另一方麵，有利於發展（zhǎn）極（jí）具中（zhōng）國特色的廣告設計業。對（duì）於處於發（fā）展階段的中國廣告設計業來（lái）說，完（wán）全（quán）模仿西方的廣告（gào）設計（jì）模式，是難以在國（guó）際（jì）廣（guǎng）告設計市場中占有（yǒu）更大份額、產生（shēng）更大影響的。隻有融入中國優（yōu）秀傳統文化元素，在民族精神、民族文化上下（xià）功夫，設計出（chū）具（jù）有中國特色的廣告精品，才能躋身於世界廣告設計業前列。